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网络公关,杉杉集团CI的推广和深化

浏览:/ 2017-06-04 12:37

 

 1994年6月28日,杉杉正式成立集团公司,并召开了盛大的CI标志发表会,向社会公众广泛告知新的集团标志。同时,通过建立CI走廊和全体员工累计平均8小时的培训,使广大员工深感企业发展即将进入一个新的高峰,集团员工的凝聚力和积极性被进一步调动起来。企业的中短期发展战略,因为有了CI工程系统的指导,也在紧张地筹划和确立。
    1994年6月28日也是一个里程碑。它标志着杉杉从品牌期全面进入形象期。在很短的时间内,杉杉在所有的电视、报纸、灯箱、霓虹灯等广告上,都换成了统一的全新的标志和企业精神用语,专卖店(厅)外观和内部布置也经过重新装潢和设置,以焕然一新的面貌出现,企业形象的推广宣传全面启动。在全国杉杉分公司地区刊登征集
杉杉吉祥物命名信函后,立即得到了社会各界的热情回应,共收到三十余万封回信。这种巨大的热情除了公众对该公司及其品牌一向信赖外,在很大程度上依赖于公众对其导入CI之后充满了希望,很快接受了焕然一新的公司新形象。
    在销售方面,杉杉集团加大了推行企业新形象的力度,以《专卖店手册》来要求各地的专卖店服务,从顾客走进店门到送顾客离去、从员工到店准备营业到下班离去,都有明确的规定,使全国各地的消费者都能享受到杉杉集团统一、规范的优质服务。
    BI(Behavior Identitv,形为识别)行动的开展。杉杉集团经过对VI(Visual   Ident itv,视觉识别)视觉识别系统的推广后,在1995年展开了在II(Vlind  Ident itv,理念识别)理念识别系统整合统筹下的BI行为识别系统,运作通过一系列有杉杉特色的公益活动,提高了其投身公益的社会美誉度和品牌形象张力。1995年3月初,杉杉集团推出了精心设计,由环环相扣的四个环节组成的BI行动。第一个环节是3月ll日在北京香格里拉饭店举行的以“我们与世纪的早晨同行”为主题的CI发布会,全面大规模地向公众推介CI开展的成果,同时还进行了体现杉杉理念和标准色彩的时装表演。第二个环节是当晚杉杉集团和中央电视台联袂推出的1995年植树节大型文艺晚会“我爱这绿色家园”,从而紧扣21世纪的人类危机问题绿化、环保的主题,把投身绿化、关心人类生存作为企业的行为特征向公众告知。第三个环节是杉杉集团独家赞助的,以绿化为主题的全国性海报张贴,赠送绿化宣传卡、宣传帽等活动。第四个环节是杉杉集团在上海、南京、杭州、苏州、青岛、合肥、武汉、南昌、西安等城市的分公司,在杉杉企业形象策划部配合下,同时推出“让大地披上绿装”的绿化宣传活动,涉及全国29个省、市、自治区,从而把此次BI行动推向高潮,让更多的人来关心绿化环保问题,让更多的人知道其企业行为,从而提升企业形象。
    在竞争的时代,企业若不能鲜明地表达个性与企业特点,不注重与市场、社会保持一种良好的依存和沟通关系,难免会落伍。杉杉运用CI战略,依靠鲜明的形象与独特的行为做到了这一点,于是“我们与世界的早晨同行”、“立马沧海、挑战未来”、“奉献挚爱、潇洒人间”等企业口号在潜移默化中得以深入公众心田。
    紧接着,杉杉的“绿叶情深”万人签名等北京行动,在长沙等几个城市也成功进行,使更多的潜在消费者记住了杉杉的企业行为。1995年10月,“95国际Fl摩托艇大赛”在美丽的杭州西湖举行。为了避免在比赛中可能造成的西湖环境污染,杉杉集团捐资50万元成立“西湖绿化环保基金”,号召全社会都来关心、爱护西湖这一天堂明珠,关心美化我们共同的生存环境,进一步提升了其社会美誉,赢得了良好的口碑。
    同时,凭借CI导入,杉杉集团还逐步建立起富于企业特质的经营文化系统。
    杉杉集团在II的整合下,以绿化环保为切入点,成功地实施BI行动,极大地提升企业形象,牢固地构筑杉杉特有的经营个性,为其向更高层次的现代化、国际化企业方向迈进,奠定了具有深远历史意义的基础。    宁波杉杉集团的形象公关策略用一句话来概括就是:通过形象设计,塑造自己的形象,并把这种形象传播给大众,在大众脑海里留下深刻的印象。其实说白了就是将自己传播给大众,让受众深刻理解并领悟企业精神、品牌宗旨与企业标志的象征,从而形成对企业的一种总体认知。

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