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网络公关不可避免

浏览:/ 2017-06-04 12:37

        随着我国经济水平的快速发展和网络技术的普及,传统公关业依托于互联网技术,打造出新兴的营销平台——网络公关。网络公关的发展历程很短,但成长速度惊人。科技日新月异,网络发展飞速,如今以论坛、博客为主要形式的社区舆论阵地已经成为互联网信息传播的主流形态。任何一个重视公共关系、危机管理、竞争情报、品牌管理的企业或组织,都必须对网络社区信息进行有效的监测。中国的网民数量正在不断扩大,网络的商业价值倍增。研究网络的特征、利弊,把握好网络市场的现状和方向,探讨科学的发展策略,对网络时代的经济开拓有着积极的意义。
      在e时代,网络成为组织与内外公众沟通的主要方式。通过网络,组织可以及时向内部发布各方面的运作情况,并广泛征求员工的意见和建议,及时反馈给领导决策层,从而大大增强员工的主人翁责任感和组织的凝聚力。

网络营销策略改变了传统营销渠道;使生产商与最终消费者直面相对成为可能,因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减;网络营销对定价、品牌、广告策略也带来不容忽视的影响,它以多角度、多板块、多手法来开展营销与服务。高露洁公司认识到“争夺眼球的工作是第一位的”,因此,该公司网站在内容上除去一般企业皆有的公司介绍、历史回顾、全球业务分布、股东投资、经营实绩和企业新闻等栏目外,其主导板块放在儿童天地.护理咨询和专家培训等核心栏目上。

企业还可以利用网站培养潜在消费者,通过网站传递企业文化,利用各种网络手段与消费者形成持续联系(如利用电子邮件定期发送服务信息、收集消费者意见、提供技术培训、在节日发去电子贺卡等),使消费者更好融入企业之中。

      

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