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新三板上市公司怎么做网络公关?

浏览:/ 2017-02-16 16:48

 

  优质优秀的公司越来越多,且都意识到融资的重要性。因而,这几年前往新三板上市的公司逐渐多了起来,而许多有潜力的公司也开始前往Q版上市,为进军主板做准备。
  
  除了融资,上市对于这些公司而言还有另一个意义,就是提升品牌形象。是的,挂牌上市能增强企业公信力、信誉、员工干劲,利于业务开展并提升销量。这些都是公认的上市的好处。
  
  然而,怎样让些上市所产生的优势更加放大和持续呢,这就需要公关部门的操作了。
  
  很多人以为上市公司的公关就是上市时候发几篇通稿,出财报时发一条微博配PPT截图。如果出现负面就找人处理负面信息、辟个谣。事实上,互联网时代,公关工作应该更加积极主动、更加全面。
  
  那么这些优秀的公司有哪些方法用于网络公关呢?
  
  建立和运营的自己的自媒体矩阵
  
  之所以叫矩阵,除了微博和微信外,其他自媒体平台(比如今日头条等)都需要建立自己的频道。通过人格化的运营,让用户、股民能第一时间知道公司动态、感受到品牌的另一面。
  
  在财经类媒体进行周期性的内容发布
  
  据顺时科技统计,目前国内至少有50家左右的财经媒体,每一家的用户偏好都不同。因而无论的品牌文章还是公告内容,都应该经常的、定期的在这些财经新闻平台发布。保持一定曝光率对品牌来讲百利而无一害。
  
  在行业媒体进行周期性的内容发布
  
  行业垂直的精准自不用说,在任何时候除了用户、就是同行业之间的读者最关注的企业的信息了。而且,行业垂直内容领域,特别容易诞生意见领袖。因此,经常在行业媒体保持活跃和曝光是必要的,而且应该经常性的、定期的与行业意见领袖产生互动。
  
  通过移动端APP做内容营销
  
  为什么要强调移动端呢?传统的新闻网站自然要做,但现在新闻的阅读主要流量来已经是移动APP了。据统计目前我国手机端网民已达8亿,这是个非常可观的数字,因而优秀的企业应该大力度的、不间断的在移动端进行投入。对于品牌、销量甚至股市表现都有正面的影响。
  
  以上都是一些平台和渠道的盘点,那么什么样的内容适合传播呢?
  
  1.创始人、高管的访谈
  
  对于关注本公司、本行业的人来说,创始人和高管的团队的访谈,是重要的一手信息。无论是偶尔透露的重要项目、产品的进展,还是整个受访者的言谈情绪表现,都明确的影响着外界对企业的观感,甚至直接影响到品牌。至于创始人和高管的访谈影响到股市,那就经常发生了。
  
  2.内容的可视化
  
  将公司业绩情况用图片甚至H5表现出来,在国外和国内部分优秀的公司已经开始了。
  
  特别财报季的时候,通过微博发布设计精美的图片来表现业绩增长是一些公司传播手段之一。然而,这还不够。除了财报有很多可视化的内容,比如项目进展、重要签约客户、产品更新以及重要高管的招聘等。对于一些小众或2B型企业,甚至应该经常用短视频、H5来通俗易懂地介绍自己的产品和服务。
  
  3.意见领袖参观
  
  社交媒体兴起后,很多公司已经开始这样操作了。邀请社交网站上有影响力、公信力的意见领袖实地参观考察,通过他们的视角、文字内容来向他们的粉丝群体传播的企业的规模实力、产品服务、品牌和价值观。通过意见领袖的信任代理使更多消费者认识和了解公司。
  
  4.品牌故事的挖掘
  
  成功的企业的都是创业而来,创业崛起的过程逐渐形成了公司的气质和文化,也一定诞生了很多故事。这些故事都需要区挖掘,成功的品牌故事能形成长效的、领人羡慕的传播,比如马云和十八罗汉的故事、刘强东早年创业的故事等等。当然,也有的人自带故事属性,比如锤子科技的老罗,苹果公司已故CEO乔布斯等等。不过,无论怎样的故事,一旦要与品牌结合,那么价值观的引导就非常重要。
  
  顺时科技认为,其实不止上市或准备上市的公司,但凡优秀的企业,在互联网时代都必须要重视网络公关

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