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网络公关与网络广告的展现方式

浏览:/ 2017-06-04 18:46

      网络广告人认为一个网络广告策划必须“大爆炸”式地推出,特别是对一个新品牌而言,这成了他们的教义。
    当你设法建立一个新品牌时,你必须马上完成很多事情。抓住注意力,在心智中注册新品牌的名称,并赋予新品牌一个或多个正面的特性。
    显然网络广告不适合这个工作,而网络公关是更好的选择。
    实际上,如果你正在用公关推出一个新品牌,你就没有选择了。你必须使用缓慢积累的方式,因为你没有办法协调媒体的报道。你从小开始,常常是在一些微不足道的媒体上提到品牌名字。然后你把它推进到更重要的媒体。如果你够幸运的话,你会被《今日秀》(Today)、《金钱线》(Moneyline)或甚至可能《今夜世界新闻》(World News Tornight)等节目报道。
    当你研究世界上最成功的品牌的历史时,你会震惊于它们是多么缓慢地起步而感到震惊。可口可乐在第一年卖了50美元价值的糖浆。可口可乐在几十年里一直是一个主要在药店出售的“灌装”品牌。
    今天我们认为可口可乐瓶子是品牌的核心,但是可口可乐瓶装可乐花了42年时间才超过“灌装”的销量。
    最成功的个人电脑型号(从销量的角度看)是苹果Ⅱ,它最终卖出了百万台。但是它上市的最初两年,只卖出了43 000台。

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