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网络公关做口碑,网络广告做视觉

浏览:/ 2017-06-04 18:47

      广告界最大的权威已经去世2500年了,但是他的真言已经印刻在每一个创意人的头脑中。
    广告人在中国古人的圣地顶礼膜拜并重复他们的真言:“一图抵千言。”
    结果,今天的广告几乎全是视觉的,文字仅仅是为了强化视觉。就像青蛙叫着“百威”。
    文字在广告中没有可信度,叫嚷着“我们最好”的公司不能让人信服。消费者的典型反应是“大家都这么说”。
    广告退回到了视觉的角上。你可以和文字争论,但是你不能和图片争论。没人会想:“那不是青蛙。”
    激励是另一回事。心智用言语思考,而不是图片。潜在顾客根据声音上的比较决定买哪个品牌。它是最好的,它是最便宜的,它是最大的,它是最轻的,它是最安全的,它是最流行的,等等:
    会有人向酒吧招待要“广告里的蜥蜴喝的啤酒”吗?不会的.人们会说百威,并想:“啤酒之王,美国销量最大的啤酒,我的伙伴都在喝的啤酒。”
    公关的实质是以鼓励媒体报道新产品或服务的方式描述品牌。如果用了图片,它们是文字的支持点。它们给信息以可信度。
    在沃尔沃耗资8500万美元建成的瑞典哥德堡新安全中心的新闻发布会上,展示了一张撞车测试的照片。这张图片支持了品牌的安全定位。
    广告如何以更口头化的形式变得更有效?只能通过聚焦于已经由公关在心智中建立的文字和概念认知来实现。

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