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网络传播与网络公关常识分析说明

浏览:/ 2017-02-22 15:41

 

  网络传播与网络公关常识尚自强一、网络传播网络传播含义网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播目的的传播形式。融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构。
网络传播与网络公关常识分析说明
  
  网络传播特征网络营销传播活动就是宣传网站、提高品牌忠诚力的营销手段。它具有与传统传播方式截然不同的本质特征:(1)互动性;(2)即时性;(3)个性化;(4)传播成本费用低;(5)权利平等性;(6)多元性。
  
  网络传播优势(1)信息多元化:网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术,给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。
  
  (2)表现形式立体化:网络新闻以互联网为基础,借助先进的传输技术,在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面,收到了较强的立体化的新闻传播效果。
  
  (3)传播互动化:信息传播的双向互动,是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。报纸、广播、电视作为本世纪内的主体传媒,恰恰在这方面相形见绌。
  
  网络传播劣势(1)网上的信息良莠不齐。
  
  (2)网络传播具有很大的隐蔽性,刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的的欲望。
  
  (3)这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。
  
  (4)网络传播在向人们展示外面的五彩世界时,却将人们封锁在电脑的旁边,发展到一定程度,会对社会造成一定的危害。
  
  (5)即时交流工具是网络传播的一个重要途径,但是即时通讯工具的使用却不是对个人发展有利的。
  
  二、网络公关网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关,它利用互联网的高科技表达手段塑造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
  
  网络公关优势1、互联网把企业的公关活动带到了一个虚拟的平台上,在这个平台上,企业的公关行为不再受时间或地域的局限。
  
  2、通过互联网技术,使得企业与客户、媒体与受众之间的即时互动成为可能。
  
  3、互联网为企业公关提供了多种多样的公关渠道与形式。
  
  4、网络公关更加人性化,受众的目的性更强。
  
  网络公关处理方法1、论坛社区传播,2、新闻媒体传播,3、问答平台传播,4、博客营销,5、图片营销,6、论坛签名档营销,7、SNS社区营销,8、QQ群营销。
  
  网络公关关键1、为何传播,2、向谁传播,3、传播什么,4、在什么样的媒体进行传播,5、能否在最快时间获取舆情反馈,6、能否做好网络危机公关,网络公关平台1、BBS优势:匿名性、准入门槛低、发布及时,真正的草根大本营。直到目前,仍是最重要的网络话题策源地。
  
  劣势:素质参差不齐,负面传播力为主,病毒式传播,难形成良性聚合力和影响力,少有知名社会人士出演意见领袖。
  
  2、博客优势:匿名性较BBS降低,准入门槛低,及时发布,有草根,亦有名人,名人辐射面强大,可形成图文、音视频等多轨道传播路径。
  
  劣势:名人博客备受关注,依然延续着现实社会的影响力逻辑,草根要想成就名博,往往需要出奇出新,互动性较弱。
  
  3、SNS优势:以转帖或者投票的方式进行,注重娱乐性和互动性,容易形成人人相传的口碑,帖子浏览量高,目标群体明确。
  
  劣势:广告嫌疑的稿子难以形成转帖,容易伪造转帖数据,影响群体相对比较窄,难以发酵成社会话题。
  
  4、微博优势:手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之集成者。传播极为迅速、便捷和广泛,节约时间和成本,病毒式传播将使事件传播量呈几何级放大。
  
  劣势:需足够的粉丝才能达到传播效果,信息易被淹没,内容简短,缺乏趣味性和娱乐性,传播力有限。

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