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浏览:/ 2017-07-20 17:38

 

  “公关第一,广告第二”已是世界五百强企业的广泛共识。

  “从本土企业成功案例来看,杉杉集团CI导入、健力宝的“中国魔水”形象公关、“王老吉”品牌无一不体现出企业公关的卓越成效。成功企业的经验告诉我们:培育优秀的企业文化、塑造良好的企业形象、打造知名的企业品牌、采取灵活有效的营销手段等都离不开公关策划这一法宝。”闻达先驱负责人表示。

  随着全球经济一体化进一步加速和在互联网主导下的媒体碎片化深入发展,企业生存环境日益多变和复杂。除对内应对由于通胀、反倾销、人民币升值所带来的成本压力,对外要面对媒体广告销售力下降、同领域企业无序竞争带来的品牌及信誉危机等问题。

  这将使我们不得不重新重视和思考公关的价值。除了优秀的产品、贴心的服务、精准的广告,企业公关将成为企业更为重要和值得置于战略高度的竞争利器。

  公关作为一种沟通和传播的艺术,被称为“保证事业成功的学问”。大至国家申奥,小至商店的促销活动已经在全球范围内充分融入商业活动。

  “随着中国公关市场的日益成熟,企业公关已逐渐被广大企业认可,成为企业竞争中不可缺少的一把利器。”闻达先驱表示

  企业公关将极大提高中小企业竞争力

  中小企业日益认识到在企业中引入公共关系的重要性。

  中小企业在促进市场竞争、推进技术创新以及增加就业机会等多个方面发挥着重要作用,是推动国家发展的重要因素。但由于中小企业规模较小、资金缺乏、影响力弱等一些硬件条件的劣势,在很大程度上阻碍了其迅速发展的步伐。

  在硬件条件欠缺的前提下,中小企业要适应瞬息万变的竞争环境,只能寻求用软因素来提升本身的影响力,从而提高其市场竞争力。

  “企业公关对于中小企业来说就是最有利软因素,甚至可以说中小企业公关直接关系着企业存亡。”闻达先驱告诉记者,“企业公关是中小企业提升自身影响力和市场竞争力最好的策略与手段,通过文化的培育、形象的塑造、品牌的打造及营销策略出奇制胜。”

  香港一家经营强力胶水的商店由于效益不好几近关门,公关行业一位朋友让店主在其在门口贴了一张布告:“明天上午九点,在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上,若有哪位先生、小姐用手把它揭下来,这枚金币就奉送给他(她),本店绝不食言!”次日,大量群众将这家店铺围得水泄不通,朋友为其请来了电视台的录像车。店主拿出一瓶强力胶水,高声重复广告中的承诺,接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水,将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气,结果金币纹丝不动。这一切都被录像机摄入镜头,这家商店的强力胶水从此销量大增。

  在最短的时间内将所有客户迅速集中起来,胶水商店的公关成功在于“制造新闻”。利用新闻吸引大量的客户关注,再利用客户关注把强力胶水的文化重心传播出去。

  策划企业为吸引新闻媒介报道的活动是企业公关的重要手段。闻达先驱负责人分析道:“对于中小企业而言,上有一线品牌打压,下有低端杂牌军团的竞争和追赶。这样的竞争环境中,‘制造新闻’无疑是中小企业最为有效的首选企业公关方式。在社会大众充分认识新闻媒介的地位的情况下,抓住一切可利用的契机‘制造’新闻,以激起新闻媒介采访、报道的兴趣,从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为企业作宣传,提高本企业的知名度和美誉度。”

  “以大企业的诸多成功案例为基础,企业公关已经日益渗入到全国各中小企业,越来越多的中小企业开始运用企业公关提升自己的市场竞争力。”闻达先驱告诉记者,“现在我们的客户以中小企业居多,同时我们公司的续签率保持在95%以上,中小企业灵活运用企业公关反而比大企业反而更见成效。”

  闻达先驱之所以能成功的为企业创造利益,最主要在于其拥有成熟的市场理念,以敏锐的新闻非常准确、非常迅速的把握住企业所在行业的发展趋势。

  企业公关——迅速打造行业品牌

  “爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”也许你没有买过凡客,“凡客体”却在网络上鼎鼎有名了。

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