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非法网络公关公司:如何利用媒体做事件炒作

浏览:/ 2017-11-06 11:02

 

  非法网络公关公司:如何利用媒体做事件炒作

  今天给大家展示两个案例,都是利用媒体炒作,操作手法一模一样,但是结果却有本质上的不同,一个上了各大媒体头条,一个悄无声息。这正反两个极端案例对比展示,大家会更清楚的知道如何利用媒体。

  先展示成功的那个案例,这个案例就是《北京大妈为给儿子买房 带百万现金开户炒股》,五一期间的一个新闻,估计有童鞋还有印象。这个事件是炒作一个金融APP的,文章内容就不展示了,自己搜索出来。

  这个新闻上了包括网易、搜狐、新浪、腾讯和凤凰网已经新华网、人民网这些政府网站在内的各大媒体头条,转载的中小网站更是有几百家。我大致预估了下,文章的曝光量接近千万级别。

  给大家还原一下这个事件前前后后的操作路径。

  五月一号当天,先在微博上(账号为“独立的八爪鱼”)爆料,说在一证券公司看到一大妈抱着一百万的现金去炒股,并且配有图片数张。通过这个途径,营造出是真实事件的感觉。其实非常假,炒股开户,就用不着现金,钱都是在账面上流动的。之所以这么做,就是为了拍到大妈抱着现金的照片,因为网友们都遵从眼见为实。

  

非法网络公关公司,事件炒作

 

  然后,一位大V“北京人不知道的北京事儿”转载了这个微博。当然,这一步也是计划好的,目的还是营造出这是真实事件的假象。

  

非法网络公关公司,事件炒作

 

  经过上面两步,就可以进行下一步了。第二天,在法制晚报就出现了《股市太疯狂,北京大妈带百万现金炒股走红》的文章。

  

非法网络公关公司,事件炒作

 

  文章出来第二天,大的媒体就将这个文章搬上了头条,腾讯是第一个,网易是第二个,紧接着是其他媒体,大媒体发布后,中小媒体开始跟风转载,一天时间,传遍整个网络。

  估计有一些童鞋会很疑惑,往报纸上这么一发布,就能炒作成功了,岂不太容易了,这中间是不是有特别的原因。肯定是有,只不过原因我在之前写的一篇文章中做了详细的阐述,本篇文章就不再重复了,不知道的童鞋自己翻阅查看吧,看完就明白了。

  好,在展示一个同期的失败案例《广东80后弃50万年薪北漂创立影视公司成千万富翁》,一看文章就知道是炒作,和上面的文章炒作思路和大致路径是一样的,都是利用传统媒体,只是在具体操作上有一些小差异,就是这些小差异,导致了完全不同的结果。

  路径很简单,05月05号在广州的一家报纸《信息时报》上面发布了这个新闻,结果是什么呢,就凤凰网、新浪广东等几个网站转载了,转载是转载了,但是别说上头条,就连频道页面都没有上,阅读量基本为零。

  都是炒作,都是利用媒体,两个媒体的层次也差不多,但是结果却差距如此大,一个有千万的流量,一个几乎为零,是不是非常值得研究。建议各位童鞋好好研究研究,如果你能发掘出二者结果不同的原因,恭喜你,可以为你的公司节省出大笔的营销费用了。

  第二:非法网络公关公司:如何进行成功的网络事件炒作
 

非法网络公关公司,事件炒作

  这是一个炒作的年代,太多的网络炒作了,当然良莠不齐,炒作本身没有错误,可是不同的炒作方法与不同的炒作路线,可以让人一夜走红也可以让人一夜名声扫地,那么作为企业或者是个人,如何进行成功的网络炒作呢,锐洋就和大家唠唠。分析一下网络炒作的几大步骤。

  一、选择事件

  事件炒作是大家运用最多的一种方式。首先要选对事件,由于网络上很多火热的事件,虽然都很火爆,但是是否合适我们去炒作推广我们企业和产品就有待考虑了,每天我们身边都发生着各种各样的事伯,如果是大企业那么可以选择大事件来借势。但通常中小企业而且在选择炒作事件上,我们不易选择太火热的,因为已经有人炒作过了我们在去炒作的话就有点难,

  而且这需要很强大的人力,物力去支撑,所以在选择事件上一定要量力而行。

  二、选对时间

  当事件选择好,那么我们就要进行在合理的时间内进行开展了,通常前期都是要隐晦的。并且随着网友关注的火热点来收放。但有的事情它的火热点不一样,有的是在前期,有的是中间过程,有的是后续。这要根据具体情况来定。如果是借势那么开始与过程很重要。如果是造势那么后期是关键。所以在选择时间上一定要把握好,而且要适当的引导舆论方向。切忌时间不宜拖的过久。通常网络事件,它的热度不会太长,所以要学会趁热打铁。

  三、选对平台

  通常炒作事件都是天涯,猫扑,原因在于关注度高,收录好,易传播。索引擎挂钩的平台,不仅浏览量高和蜘蛛喜欢爬行,还有就是和搜索引擎挂钩的平台转载量是相当高的,一般每天都会有采集的人对这些与搜索引擎挂钩的网站进行采集,当别人采集走后有利于推广我们的产品和企业。如果没有转载,那么这次事件炒作就是失败的。但这样的平台。首先要保障你要合理的资源。比如说与版块版主的关系,还有要有强大的水军执行。是很重要的,因为他们能引申更多的话题与口水站来,能起到“火上浇油”的目的。

  四、选好文章

  文章是炒作内容的核心,也是引导事件与话题的利器,前期是有计划的讨论,中期是有策略的引导,后期就要合理的代入产品与人物,毕竟我们是有目的进行事件炒作。代入人物与产品是我们最终的目的。文章无非是两种,一种是挑网民喜欢的说,另一种就是激起他们的奋起。太不可以太离谱,主要以评论,发表观点为主。不能太尖酸刻薄,因为这样后续无非将产品与人代入。文章中要嵌入自己公司的产品,并且以文章主人公经常使用为由让更多的人关注你企业的产品。这是最成功的事件炒作文章。

非法网络公关公司,事件炒作

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