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把握住关键,才有利于网络公关快速拓展市场

浏览:/ 2017-03-16 11:01

 

  如今,依然有很多传统企业主,虽然在传统市场上生存艰难,但仍然不愿意迈进互联网。许多人谈网色变,认为网络公关就是烧钱,只有大企业才烧得起,中小微企业没有足够的实力、精力去做;对网络公关有很大误区

  实际上,网络公关在产品促销方面,完全可以借鉴消费品营销的成功经验,开展大众化营销,并使用消费品营销营销策略,诸如营业推广、广告促销、公关促销等促销策略。如今,利乐包材、中联重工等网络公关企业都已都上大众化公关之路。

  对于网络公关采取大众化营销方式,总体来说符合市场营销发展趋势,利大于弊。网络公关采用大众化营销方式,有助于提升品牌知名度与影响力,也有利于其市场拓展,诸如发展区域经销商。大众化营销实际上是对网络公关进行的一种广域性的引导,可以建立广泛的知名度。而任何一个网络公关采购的参与者或决策者,都要受到身边人的影响,诸如同事、亲戚、朋友,而大众化传播则有利于建立全方位的沟通,建立一个良好的关系营销环境。

把握住关键,才有利于网络公关快速拓展市场

  需要强调的是,并不是所有的网络公关采取大众化营销手段都会收到良好的效果。 当然,网络公关采取大众化营销方式,如果操作不当,也存在一定的风险。首先,容易造成营销资源的浪费,尤其是资金的浪费。因为大众化营销所针对的范围很广,事实上很多人永远都不会成为企业的客户,这就必然会造成一定的资金浪费。其次,造成营销效率低下,存在一定的时间风险。如果一种网络公关一上市就采取大众化营销方式,这种做法尤为不妥。因为对于新产品营销,企业必须有层次、有重点,只有把握住关键,才有利于产品快速拓展市场。因此,只有在具备一定市场基础的情况下,网络公关企业再开展大众化营销,会更恰当一些。最后,网络公关往往具有专业性强这一特点,如果不能进行有效包装与传播,面向大众传播时就会降低传播效率,甚至可能是“对牛弹琴”。

  这也标志着以往依仗财大气粗就能在搜索引擎中肆意购买对手关键词的网络公关“潜规则”被掀翻在地,真正震慑了业内互联网的侵权行为,也为其它被侵权的企业如何维权提供了解决方案。

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