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网络时代下的数字网络公关策划,进入融合与重构时代

浏览:/ 2017-03-16 14:38

 

  进入2012年,视频发展进入快车道,优酷土豆的合并震惊整个行业,QQlive今年也传出要大力投资版权电视剧,网络视频是增速最快的网络应用,千万级以上战略性视频广告投放频频出现,众多品牌转向网络公关策划,将长视频网站广告投放纳入自己的网络公关策划战略规划。据艾瑞数据预测,未来4年网络视频市场规模将保持高速增长态势,2014年达到160亿元。

网络时代下的数字网络公关策划,进入融合与重构时代

  对于网络视频的风起云涌,媒体、广告主、学院派有什么看法和研究呢?2012顺时网络公关公司针对优酷、搜狐和奇艺高层和众多行业广告主就视频传播进行探讨和分享。

  互联网进入融合与重构时代

  10年前,全家人围坐在一个电视机前,家庭的娱乐关注点就是电视,直至今天,电视仍然是主流的传播媒介。但随着网络的进一步普及,使得人们对媒体接触的习惯发生了很大的变化,互联网已经成为每个人工作、学习、生活不可或缺的一部分。

  据调查数据显示:当前,在一天不同的时间段,网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例,尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领,电视媒体进入“轻度收视时代”。

  电视观众被网络媒体分流

        网络公关策划视频化

  在广告投放方面,“高、密、广”的电视广告轰炸的模式正面临挑战:①政策方面,如“61号令”“限娱令”“限插令”导致电视资源相对大幅度减少;②“招标”使得各类卫视资源成本大幅度提升,使得电视广告投放雪上加霜;③电视广告的效率在减小,广告只是一个“拉”的作用,声音单一,无法与消费者形成互动。与其他互联网网络公关策划形式不同,视频广告感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。

  顺时网络公关公司认为:“广告的投放已经进入‘网台联动时代’,电视广告和互联网视频广告已经能够形成有机的补充,特别是在覆盖人群、覆盖区域、收视时段四个维度,已经做好了‘联动’的准备”。

  在这种情况下,如何做好销售工作呢?许多著名国际大品牌加大了互联网的投放,百事可乐饮料子品牌Sobe的市场总监甚至把广告工作交给了专业的数字公司、公关公司,而把大型的传统的广告公司排除在外。

  网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新网络公关策划形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等;同时,又具备互联网网络公关策划的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。“推”力传播手段丰富、放大广告价值——形成销售张力!

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