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视频自媒体的网络舆情引导

浏览:/ 2017-05-18 09:53

 

摘要:视频自媒体在网络视频行业中最具互联网风格,它以巨大的内容生产和传播活力,进一步拓展了个人与媒体的话语空间,深刻且有力地改变了人们的生活和交往形态。但与此同时,自媒体视频拍摄和传播的低门槛导致了其内容的良莠不齐、真假难辨,突破法律和道德底线的事件频现,对社会舆论生态造成恶性影响。在网络舆论生态治理越来越成为治国理政的重要领域与影响变量的情况下,如何加强视频自媒体的网络舆情引导,推进其规范有序运行,创造和谐清朗的网上空间,理应成为网络治理新的着力点。

关键词:视频自媒体;网络舆情;引导

“视频自媒体”是指由个人或团体创办,以网络视频平台和社交应用平台为依托,生产能够彰显个人或组织风格的视听内容的一种传播形态。视频自媒体通常拥有一定社群规模。随着数字信息科技和移动互联网的不断创新与发展,视音频编辑技术的普泛化与大众化,视频类自媒体迅速发展起来,逐渐成为了自媒体平台领域的主流。视频自媒体以巨大的内容生产和传播活力,进一步拓展了个人与媒体的话语空间,深刻且有力地改变了人们的生活和交往形态。但与此同时,自媒体视频内容的良莠不齐、真假难辨,对社会舆论生态造成恶性影响。如何加强视频自媒体的网络舆情引导,推进其规范有序运行,创造和谐清朗的网上空间,理应成为网络治理的新的着力点。

一、视频自媒体的网络舆情危机表现

智能终端的科技革命促使视频正在成为大众社交、媒体传播的主流形式,视频自媒体也逐渐成为舆情传播的新载体。一方面,视频自媒体平台给人们提供了一种新型的、便利的传播方式,它以直观形象的形式记录生活,公众可以更加便捷直接地参与社会话题讨论,使得自媒体时代网络舆情更好地反映民声,从而推动公众参与社会生活;另一方面,它在给人们生活带来了便利的同时也导致了许多不良现象,如传播内容的失实与信息的低俗有害等。众所周知,在视频自媒体中,音视频表达更为直观形象,所带来的传播效果更具有逼真性及说服性,更容易混淆是非和具有欺骗性,相应地也就更易引发不良后果,轻则伤害公众的情感,重则危及社会稳定和国家安全。

(一)信息虚实的不确定性,易造成巨大的社会舆论压力

社会心理学中的“广场效应”认为,在人群聚集的公共场所,人们经常表现出与日常生活不尽相同甚至完全相反的言行,它是一种无意识统治下的大众心理现象。①在视频自媒体这个“拟态”环境下,用户的自主性得到了更大的空间平台。其相对匿名化的特点,使得网民可以不受现实世界的制约,能自由表达自己的观点,最大限度地发表自己想要发表的内容。这种传播中的“广场效应”使得一些不负责任或耸人听闻的言论、消息肆意传播,呈鱼龙混杂和泥沙俱下之势。在传播的过程中,有些视频自媒体的传播者只是为了博取关注度或者是寻求一种身份认同感,故意发一些视频来引起争论,参与社会话题讨论。公民的个体性在这个平台上表现得愈发强烈,在个体性中又汇集成为群体性,形成群体集聚,造成了庞大的舆论压力。例如,2016年7月6日武汉暴雨事件,一些视频网站的自媒体频道、微博、微信朋友圈等被武汉暴雨视频占据,各式各样的小视频在自媒体平台中刷屏。但实际上,经核实真正属实的视频内容并不多,有很多视频的发生地并不在武汉,有些还甚至是后期虚构出来的。在没有确认视频真假的情况下,网民们跟着纷纷评论转发,甚至有些人将其当作一种搞笑段子进行传播,这种天灾新闻竟然被网民当作幽默加以调侃,将整个新闻方向带偏了。可见,未经官方证实的虚假视频造成了不良的社会舆论现象。

(二)低俗性内容的“病毒式”传播,降低了受众欣赏趣味

视觉信息传播的原动力是刺激人们的感官,受众追求信息获取的实用主义原则使得其对于信息的消费呈现出“快餐式”的特征。视频自媒体平台的低门槛和追求趣味性的动机为自媒体信息娱乐化提供了广阔的空间平台。过度追求信息娱乐化容易造成内容的低俗性,一味地迎合受众,将其运用于商业的“病毒”视频,依靠视频内容本身对其制造话题,引起用户自发的共享,从而主动地宣传,获得类似病毒般的裂变式传播效应。例如,视频自媒体中有一个代表性的事件众所周知,那就是优衣库的“视频门”。这则视频在微博、微信朋友圈一传出立马被网民疯转,传播视频内容的热度已经远远超过视频中男女主角“行为艺术”的热情。这就是移动互联网自媒体时代传播的效应,以及信息过度娱乐化形成不良信息的现象。这种“病毒式”复制传播的方式,不仅传播速度快而且传播范围广,监管部门都还来不及反应,消息就被发布出去并广泛传播。这种低俗和带有极强社会不良影响力的视频信息因具备很强的视觉冲击力,在网络空间一传十十传百,形成网络特有的“围观”现象,对营造自媒体中良好的言论空间和健康的信息交流环境具有极大的消极意义。

(三)弱化的主流价值观,造成话语体系紊乱

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