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企业舆情:“斗图”“表情包”背后的内容创业

浏览:/ 2017-07-18 09:40

 

网上聊天,似乎没有多少内容是一个表情包表达不了的。如果有,那就再发一个。表情包甚至有了自己的节日,Emoji搜索引擎的创始人Jeremy Burge提出每年7月17日为世界表情包日。

2015年7月,微信表情开放平台上线,如今已成为国内最大的表情投稿平台。微信表情团队的一位产品经理向中国青年报·中青在线记者透露,如今表情商店上架的表情包超过1.5万套,微信用户每天发送表情商店的表情超过6亿次。

使用率如此高频的表情包带来了无数创业机会。有媒体透露,Line凭借销售表情包,一年就能获利2.7亿美元。中国的本土表情包市场表现活跃,十二栋的“长草颜团子”和“制冷少女”、丁一晨的“丁小点”等网络形象所产生的表情包,备受人们欢迎。

表情包成网络社交必备,有时比文字传播力更广

1982年9月19日,历史上第一个网络表情符号“:-)”诞生,表示笑脸。时至今日,表情包已经成为网络聊天必备,有时甚至比文字更能传递内容和情绪。

据了解,2015年美国市场一年450亿次的消息发送中,60亿次来自表情。中国数据更为庞大,BAT平台的表情发送总量在一年前就达到在千亿数量级。近两三年间,表情已成为移动互联网环境下,九成以上用户都在使用的重要工具。

漫画家丁一晨所创作的网络形象“丁小点”在网上人气很高,也是网友使用表情包中的常客。丁一晨告诉中国青年报·中青在线记者,自己最初是在QQ表情开始流行的时候尝试做表情包的,当时就是单纯地觉得很有趣很好玩,是年轻人交流时很流行的方式,就以丁小点的形象尝试开始尝试。如今,丁小点的表情包在微信、搜狗上都有,在聊天中也常常能看见。

十二栋互联网原创形象IP孵化&运营公司所运营的形象“长草颜团子”和“制冷少女”等在表情包上表现亮眼,迄今11套表情在微信下载量超过9亿,使用量超过百亿。其中“长草颜团子”是微信首个破百亿的表情,甚至还引发了用户在街头带长草发卡的线下流行风。

十二栋创始人兼CEO王彪告诉中国青年报·中青在线记者,如今年轻人之间的交流习惯大量转移到向移动互联网,表情包是最快接近年轻人的方式,而且是用户主动点对点传播,聊天场景也更容易让人们接受。

表情云是国内表情动图业界的领军公司,2015年首创表情的云服务。2017年和支付宝达成合作上线“表情搜搜”,该公司曾在2015年春节引发了500家公司CEO用人像表情互动拜年的风潮。“只要寻找到好的应用社交场景,什么样的人群都可以被表情俘虏。”创始人兼CEO丁焱告诉记者,动图(表情)和文字一样是一种文化载体,甚至在很多移动互联网社交场景中,动图(表情)因为其蕴含的丰富语义,传播能力已经远甚于文字。

微信表情团队的这位产品经理介绍,当前使用人数最多的几套表情为:萌二、三胞胎可爱表情、蘑菇头经典表情、大黄脸和乖巧宝宝。表情包使用量的暴增往往和各类节日挂钩,例如过年的时候“讨红包”和“送祝福”类的表情就会格外受欢迎。

他介绍,虽然表情商店每天更新大量的表情,但用户也并不喜新厌旧,一些表情的用户量和发送量排名长期靠前。

表情包“火了”难以直接赚钱,但“火”本身就是收益

“需要表现出大家内心的想法,还能幽默互怼。把握一个梗的幽默度其实也是个学问。”丁一晨称,由于自己的粉丝大部分是年轻女性,所以比起网络上搞笑的表情包,自己会多增加一些可爱的元素。画之前构思会久一点,想好主题和文案之后,画起来就比较快。偶尔也会追赶网络的流行词,可经常画出来的时候就过气了,感觉无奈又遗憾。

不过,丁一晨坦承,表情包能带来的收益很少,虽然用户多,但是只是扩大了影响力和流传度。在她看来,能有用户下载使用,增加使用度本身也算是好事一桩,目前平台也能够保护表情包创作者。

目前,十二栋通过表情包“赞赏”获得了近百万元的收益,这或许是微信平台上获得赞赏最多的团队。但王彪并不看重这些收益,相比较于团队的付出,这些收益难以支撑团队发展。他看重的是微信所带来的“流量黑洞”,正如迪士尼过去是通过电影让人们熟悉卡通形象一样,表情包是成本更低、更广泛地被人们熟悉IP的渠道。

对于表情包创作者来说,另一个关注的问题是版权问题,此前葛优、傅园慧、周杰的表情包火爆之后就曾引发版权争议。

很多粉丝发现丁小点的形象被人随意使用,每遇到这种情况,丁一晨除了走一些相关的法律程序,还希望自己一定要更强大,让自己原创的内容像迪士尼的米奇形象等经典卡通一样被大家认识。

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